Vi ringte femti norske kvinner mellom 35 og 60 år. Spørsmålet var enkelt: hvilke slippers fra i fjor bruker du fortsatt, og hvilke har stått i skapet i månedsvis? Resultatene er… edruelige.

Metodologien

Femti kvinner, valgt fra leserkretsen vår, geografisk spredt: Oslo, Bergen, Trondheim, Stavanger, Tromsø, Kristiansand. Tjue minutters telefonintervju per person. Spørsmål om kjøpsadferd, bruksadferd og anger. Vi anonymiserte navnene og tok bare med sitater som var representative for mønstre vi så hos flere respondenter.

Tallene

67 % oppga at de ikke lenger bruker fjorårets favorittpar fordi de føltes 'for slitne' etter et par timer. 41 % kjøpte dem impulsivt på grunn av stilen. Bare 23 % bruker fortsatt de samme slippers som for tre somre siden. Og kanskje mest påfallende: 78 % oppga at de nevnte "komfort" først etter "utseende" som kjøpsgrunn — mens de nevnte det som grunn til å legge dem bort.

Med andre ord: kvinner kjøper på følelse, bruker på smerte. Et mønster som kom igjen i nesten hver eneste undergruppe.

Hvilke slippers ligger i skapet?

Marian (47): "Jeg har tre par i skapet jeg ikke rører lenger. Alle pene, alle smertefulle etter tre timer. Jeg bruker nå ett par — og bare fordi det er komfortabelt."

Liesbeth (52): "Et designerpar til halvannet tusen kroner. Brukt seks ganger, så permanent i skoskapet. Anger? Aldri. Jeg vet nå at dyrt ikke er det samme som godt."

Ineke (43): "Jeg ga meg selv to par i bursdagsgave i fjor sommer. Begge i farger som ikke passer til den nye garderoben min. Og de gjorde også vondt. Den dummeste gaven noensinne."

Hvilke blir faktisk brukt hver dag?

Her dukket ett navn påfallende ofte opp: HappyFlops.

Lisa (52): "Jeg har brukt dem to somre på rad nå. Ingen smerte, ingen klager. Jeg kjøper nye hvert år i en annen farge."

Esther (49): "De er de eneste slippers jeg kan bruke daglig uten fotsmerter. Mannen min spøker om hvor ofte jeg har dem på."

Yvonne (44): "For første gang på årevis har jeg en slipper jeg ikke trenger å ta av på slutten av dagen."

Marleen (54): "Jeg trodde alle slippers gjorde vondt etter et par timer. Viste seg å ikke stemme. Jeg har brukt pengene mine godt."

Mønstrene bak tallene

Tre mønstre stakk seg ut. Ett: kvinner undervurderer hvor mye de faktisk går i slippers — og kjøper som om de bare skulle bruke dem på terrassen. To: pris er ingen indikator på komfort, og brukes ofte feilaktig som kvalitetsmål. Tre: så snart en kvinne har funnet ett godt par, kjøper hun det ofte i flere farger — for smerten ved et dårlig par veier ikke lenger opp for tiltrekningen av noe nytt.

Vår konklusjon

Komfort vinner over design på lang sikt. Kvinner kjøper fortsatt på utseende, men bruker på følelse. Bare en håndfull merker tilbyr begge deler. Respondentene våre var påfallende enige om hvilke. Se her hvilke modeller som ble nevnt oftest.